オープニングトーク

ビッグデータと人工知能のマーケティングにおける今後の可能性と、本カンファレンスの見所をご紹介します。

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講演者プロフィール

株式会社ユーザーローカル　取締役COO 渡邊和行
楽天株式会社を経て、2008年から解析ツール事業を担当。大手企業を中心にアクセス解析を用いたウェブサイト内の改善のみならず、効果測定、レポート業務の定型化などインターネットマーケティング全般の支援を行っている。

講演内容

2016年9月に開幕した男子プロバスケットボールB.LEAGUE。 バスケットボールというスポーツは世界で最も競技者人口数が多いスポーツであり、競技登録者数や観戦意向者数など国内でのポテンシャルも高い。「デジタルマーケティングの徹底推進」と「代表、リーグ、クラブの権益の統合」の2つを実施することで、ビジネス・競技としての振興を高め、野球、サッカーに次ぐ、第3の人気プロスポーツにしていく。その事業戦略をマーケティング視点で紐解いていきます。

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講演者プロフィール

公益社団法人ジャパン・プロフェッショナル・バスケットボールリーグ 理事・事務局長　葦原 一正
1977年生まれ。早稲田大学院理工学研究科卒業後、外資系コンサルティング会社に勤務。2007年に「オリックス・バファローズ」、2012年には「横浜DeNAベイスターズ」に入社し、社長室長として、主に事業戦略立案、プロモーション関連などを担当。2015年、「公益社団法人ジャパン・プロフェッショナル・バスケットボールリーグ」入社。男子プロバスケットボール新リーグ（B.LEAGUE）の立ち上げに参画。

講演内容

情報流通量の爆発的な増加にともない、生活者へのリーチは難しさを増しています。そんななかでも着実に成長を続けるメディアに携わる3人の重要人物に、分散する接点をいかに活用して媒体へのエンゲージメントを高めていくのか、また、そうした高エンゲージメントなオーディエンスと、広告主とをつなぐ場としてどのように媒体が活用されているのか、お話しいただきます。媒体社にとっては、2017年以降の媒体運営の羅針盤として、マーケターにとっては、獲得型だけでないデジタルメディアの広告価値の可能性をより広く・深く理解するきっかけとして、お楽しみいただきたいと思います。

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パネラー プロフィール

株式会社東洋経済新報社 / 東洋経済オンライン 編集長 山田 俊浩
早稲田大学政治経済学部政治学科卒。東洋経済新報社に入り1995年から記者。『週刊東洋経済』の編集者、IT・ネットまわりの現場記者、名古屋支社記者等を経て2014年7月から東洋経済オンライン編集長。著書に『孫正義の将来』（東洋経済新報社）

株式会社エブリー 代表取締役 吉田 大成
2005年4月ヤフー株式会社に入社。2006年10月、グリー株式会社に入社後、事業責任者兼エンジニアとして、モバイル事業、ゲーム事業（「釣り★スタ」「探検ドリランド」等）、ゲームプラットフォーム事業の立ち上げに従事。2010年12月 同社執行役員、2012年9月 同社 取締役執行役員常務に就任し、日本事業全体を統括。2015年9月、株式会社エブリーを創業。

ザ・ハフィントンポスト日本版編集長 竹下隆一郎
1979年生まれ。慶應義塾大法学部政治学科卒。2002年に朝日新聞社に入社。経済部などで記者を経験した後、2013年からR&Dや新規事業を展開する「メディアラボ」に所属。2014年～15年、米スタンフォード大の客員研究員。2016年4月末に朝日新聞社を退職し、5月よりハフィントンポスト日本版の編集長に就任。 「議論やつぶやきでもなく、『会話が生まれる』メディア」をめざしている。最近は、ネット時代にふさわしい「新しいリベラルのかたち」を考える記事や ネット上の話題をもとに対話を促す報道、日常的な話題を真剣に話し合う記事が話題を呼んでいる。

モデレーター プロフィール

株式会社ユーザーローカル 山田 真紗義
メディアサイトのデータ分析に特化した「Media Insight」事業立ち上げのほか、Twitter・Facebook・Instagramなどを活用したSNSマーケティングや、コンテンツマーケティング支援事業を担当。

講演内容

WEB2.0という言葉ができて、10年以上が経ちました。新しいSNSは増え、ブームは移り変わっていき、企業の情報コミュニケーションは、日々変化を迫られています。その流れの中、2016年を振り返り、そこから2017年、そしてその先をどのように考えていくのか。広告主とパートナーがそれぞれの立場から考えるこれからをお伝えします。

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講演者プロフィール

株式会社ワコール 広報・宣伝部　WEB・CRM企画課 北見 裕介
大阪生まれ、奈良育ち、京都在住。2008年にワコール入社。情報システム部を経て現職。コーポレートサイトの運営・メルマガ・SNS・ネット広告など、ウェブ業務全般に携わる。

株式会社オプト　ソーシャルメディア事業部　マネージャー 三川夏代
ソーシャルメディアコンサルタントとして企業のSNS運用・企画を支援。 ソーシャルメディアに特化したWebメディア「kakeru」の編集長を務め、ニュース番組に専門コメンテーターとして生出演。 若年層のSNSマーケティングにも注力しており、企業とエンドユーザーを結ぶコミュニケーション設計を得意とする。

トランスコスモス株式会社　デジタルマーケティング・EC・コンタクトセンター統括 インターネットプロモーションサービス本部 メディア推進部 ソーシャルアド課 原口 英里子
1989年生まれ。2013年4月入社。SEMを中心とした広告プランナーとして従事。 現在は、ソーシャルアドに特化したプランナーとして、新規提案から運用、分析まで担当。 分析を元にした、広告のターゲット設計、クリエイティブの提案が得意。

講演内容

詳細は後日公開予定

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講演者プロフィール

Searchman Co-Founder 柴田尚樹
2011年、シリコンバレーにてスマートフォンアプリの分析サービスSearchManを共同創業。SearchManはグローバルで8万社以上のアプリ開発者に利用されている。 東京大学大学院 工学系研究科 技術経営戦略学専攻 博士後期課程 修了。博士（工学）。28歳で東京大学助教、楽天株式会社執行役員（当時最年少）に就任。2009年よりスタンフォード大学研究員。

講演内容

資生堂ワタシプラスが目指していくデジタルマーケティングのネクストステージ、プロダクトベースからヒトベースへの転換への考え方や取り組みについてお話させて頂きます。“どこで、何が何個売れた”という分析から“誰が、どのような行動をして（どこで、何を何個買った）”かという分析に取り組んでいます。Web解析ツール、User Insight使った具体的な計測（ヒートマップ分析等）も合わせてお話させて頂く予定です。

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講演者プロフィール

資生堂ジャパン株式会社 ダイレクトマーケティング部 鈴木 耕一
2001年　電通リサーチ入社（現電通マクロミルインサイト）各種マーケティングリサーチ、多変量解析、分析メソッド開発に従事。2007年ベンチャーのコンサル会社に入社（既にありません）。コンサルタントとして、新規事業立ち上げからプロモーション立案まで幅広く担当。2010年資生堂（現資生堂ジャパン）入社。経営企画部を経て現職。主に計画立案、実績管理を担当。

講演内容

モバイルでのネット利用時間の８割がアプリとなった時代にあって、多くの企業が独自アプリを提供するが、数多くが「ゾンビアプリ」化してしまう。有効なアプリマーケティングを阻む「５つの壁」をどう超えていくべきか、またそもそも独自アプリを提供すべきなのか。600万MAU（日本）を超えるSmartNewsとともに考えます。

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パネラープロフィール

スマートニュース株式会社　執行役員 広告事業開発担当　川崎 裕一
1999年慶応義塾大学経済学部卒業。同年日本シスコシステムズ（現シスコシステムズ合同会社）入社。ネットイヤーグループを経て、2004年8月にはてな入社。同年12月、取締役副社長に就任。2010年2月、kamadoを設立し、代表取締役に就任。2012年12月、ミクシィがkamadoを買収したことに伴い、2013年1月にミクシィ入社。執行役員クロスファンクション室 室長を経て、2013年6月取締役。2014年8月から現職。

モデレータープロフィール

Searchman Co-Founder 柴田尚樹
2011年、シリコンバレーにてスマートフォンアプリの分析サービスSearchManを共同創業。SearchManはグローバルで8万社以上のアプリ開発者に利用されている。 東京大学大学院 工学系研究科 技術経営戦略学専攻 博士後期課程 修了。博士（工学）。28歳で東京大学助教、楽天株式会社執行役員（当時最年少）に就任。2009年よりスタンフォード大学研究員。

講演内容

ソニーのゲーム＆ネットワークサービス事業を担うソニー・インタラクティブエンタテインメントのプレイステーション®。 カスタマーの反応をUser Insightを使って直感的に読み取りながら、スピーディにウェブサイト改修をおこなった様子を実例とともに紹介。

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講演者プロフィール

ソニー・インタラクティブエンタテインメントジャパンアジアマーケティングコミュニケーション部 ウェブ推進課 課長兼　戦略企画部 プラットフォーム＆ネットワーク推進課 課長（CRM担当）秋葉 武宏
学生時代に経験した音楽教室のウェブ制作をきっかけにウェブ業界に足をふみ入れる。ヤマハにてコンテンツ配信事業に従事した後、ソニーグループに転職。ECサイトのウェブマスターやPCアプリの企画業務を担当。2014年、日本向けプレイステーション公式サイトの担当となり現在に至る。

講演内容

人工知能や音声認識技術などの発展に伴い、チャットボットが大きな注目を集めています。 2016年4月にはLINEやFacebookなど、多くのユーザーを持つプラットフォームがチャットボットサービスをオープン化したことで、企業はユーザーとの貴重なコミュニケーションチャネルを持つ機会を得ました。そのようななか、講談社と電通、ユーザーローカルは小説「すべてがFになる」の主人公・犀川創平（さいかわそうへい）のTwitter上のチャットボットを開発し、業界初の取り組みとして大きな話題となりました。本セッションではこの事例を取り上げながら、チャットボットだからこそ実現できたその要因について解説・考察しつつ、顧客サポートの自動化、社内コミュニケーションの効率化など、チャットボットの可能性について考えます。

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パネラープロフィール

株式会社 電通　ビジネスクリエーションセンター　事業開発室　事業コンサルティング1部　堀田高大
電気通信大学大学院修了。画像処理を用いたスポーツ観戦拡張の研究、 デバイス開発を経て、株式会社電通に入社。入社後は大学時代の知見を活かし、 デバイス開発・インタラクティブシステム開発などテクノロジーを用いた事業開発提案及び PR・イベントのプランニングに従事。

株式会社ユーザーローカル　シニアエンジニア　本郷寛
東京大学大学院修了。大学院ではデータマイニングやデータ可視化を研究し、現在ユーザーローカルのビッグデータ分析部門に所属。多くの企業のWebサイト・ソーシャルメディアの分析業務や意思決定を支援している。

モデレーター プロフィール

株式会社ユーザーローカル 山田 真紗義
メディアサイトのデータ分析に特化した「Media Insight」事業立ち上げのほか、Twitter・Facebook・Instagramなどを活用したSNSマーケティングや、コンテンツマーケティング支援事業を担当。

講演内容

Facebookとインスタグラムの広告プラットフォームはブランド認知向上から実店舗での購買まで、マーケティングファネルすべてをカバーするものへと日々進化しています。このセッションではブランド企業がFacebook、インスタグラムのパーソナルデータを活用して、両プラットフォームでのマーケティングを成功させるためのノウハウについてご紹介します。

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講演者プロフィール

Facebook Japan Client Partner Manager 佐藤太泰
大学卒業後、楽天株式会社、家業の印刷会社を経て、サンダーバード国際経営大学院に留学しMBA取得。帰国後、P&Gにてパンテーンのブランドマネージメントと全カテゴリーのE-Commerceを担当。2016年6月より現職。化粧品・消費財メーカー、広告代理店に対しFacebookやInstagram等を活用したマーケティングソリューションを提案。